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浅谈中国石材企业的品牌建设

编辑:山东荣成何石石材有限公司  时间:2016-03-04

  中国石材行业一直存在品牌集中度低、缺少行业知名品牌的问题。事实上,在石材产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,石材企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数石材企业来说也并不平坦。

品牌建设要有耐心

石材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是石材行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。

  然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多石材企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,石材企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得石材企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。

  由于石材产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此石材行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。

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